Historie publikování

Reklamní

Noviny si zachovávají svůj význam jako reklamní prostředky - včetně grafických reklam i utajovaných reklam. I po zpřístupnění klasifikované reklamy na internetu si místní noviny ponechaly významný podíl utajovaných reklam, zejména v kategoriích náboru a nemovitostí. V menších a venkovských komunitách zůstaly regionální a místní noviny nezbytné pro malé podniky, které chtějí inzerovat.

Přestože noviny tradičně počítaly s příjmy z předplatného a nákupů novinových stánků, stále více se ukázalo, že reklama je primárním zdrojem zisku novin. Jedním z hlavních směrů sedmdesátých a osmdesátých let bylo šíření bezplatných novin (známých ve Velké Británii jako volné listy), které jsou dodávány od domu ke dveřím nebo distribuovány na veřejných místech. Mnoho bezplatných novin je tištěno menšími novinovými podniky a je zcela financováno z příjmu z reklamy. Na počátku 21. století začali velcí vydavatelé novinek v metropolích experimentovat s bezplatnými bulvárními verzemi svých denních prací; jejich cílem bylo vybudovat uznání značky mezi mladšími čtenáři, kteří měli menší pravděpodobnost, že si zakoupí nebo si předplatí tradiční noviny. Propagací pocitu, že člověk nemusí platit za zprávy, se však bezplatné papíry a bezplatné zpravodajské weby připojily k rozhlasu a televizi a představovaly hrozbu pro existenci placených novin. Přestože The Wall Street Journal začal účtovat poplatky za svůj online obsah v roce 1996, většina vydavatelů novin si myslela, že volný přístup k online verzím jejich papírů by přinesl silný příjem z reklamy a pomohl vybudovat základnu předplatného pro jejich tištěné publikace. I o 10 let později, protože vydavatelé stále více viděli potřebu zpoplatnit přístup online, zůstal The Wall Street Journal jediným americkým novinami, které nenabízejí bezplatné prohlížení některých - pokud ne většiny - svých denních zpráv.

Současné výzvy

Kromě snahy o udržení svého podílu na reklamě musí noviny soutěžit o pozornost spotřebitele, který může získat hlavní body zpráv z různých zdrojů. V průběhu desetiletí se noviny daří přežít uprostřed šíření přenosných rádií, rádií v automobilech, kabelových a satelitních televizních kanálů, internetových zpravodajských serverů a webových protokolů. Čtenáře mohou přitahovat sportovní zpravodajství, závodní tipy, úvodníky, karikatury, inzerce pracovních míst, sloupy drby nebo, ironicky, denní výpisy rozhlasových a televizních programů. Moderní čtenář je ve skutečnosti s větší pravděpodobností koupí noviny, aby si prohlédl zvláštní sekci, než aby si je přečetl od obálky k obálce.

Jiná masová média přesto ovlivnily styl a podstatu novin, zejména když diváci hledají zábavu společně s přímočarými zprávami. Jedna společenská změna, kterou noviny vydělávají, se týká zvýšení volného času v rozvinutých zemích. Aby doprovázely růst rozmanitosti volnočasových aktivit, jako je zlepšení domova, zahrádkářství a jídlo a víno, věnují noviny těmto činnostem zvláštní rysy, zejména ve svých víkendových vydáních. Zahraniční cestování se také stalo běžnějším, což vyvolalo požadavek na informativní články o oblíbených turistických destinacích. I sportovní stránky, které jsou podstatnou součástí moderních novin, byly ovlivněny měnícími se vzory pro volný čas - došlo k nárůstu počtu sportů obecného zájmu, což umožnilo rozšíření sportovní sekce na méně oblíbené sporty. Ekonomická výhoda pokrytí více volnočasových aktivit a zájmů vyplývá ze schopnosti novin přilákat příjmy z reklamy od komerčních dodavatelů zboží a služeb pro volný čas. Při rozšiřování jejich pokrytí tak, aby zahrnovalo moderní zájmy volného času, lze vidět noviny, které odrážejí společnost, jejíž jsou součástí.